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當我看到家人打開電視的時候，就在不停地按動遙控器，企圖避開鋪天蓋地的廣告信息。然而可想而知，避無可避。作為一個廣告人，我不禁問了一下自己，我記住了哪個廣告，這個廣告是賣什么的？哦，對啦，我記住啦劉德華、莫文蔚、成龍等等娛樂名人，廣告產品呢，對不起，記不清啦，說記不清已經是客氣的啦，因為畢竟還是有點模糊的印象。
當我意識的這個問題的時候，我在為客戶擔憂，客戶每年幾百萬甚至幾千萬的廣告費用最終肥了電視臺。同時我也在為廣告同行愧疚，我們制作的廣告一定要有銷售力，不能靠傍“央視”、“衛視”“黃金時段”等大款來揮霍客戶的錢財，我們創造的廣告，即使在最底
層的電視臺投放，也能夠創造出品牌，也能夠讓客戶的知名度和美譽度提升，更能促進客戶的銷售，這才是真正的廣告作用。 那么，是什么原因讓我們的影視廣告傳播力下降受阻了呢？
分析一下，不外是有以下三個方面：
一、 廣告缺少創意
我們可以打開電視關注一下，央視、衛視等絕大部分電視臺投放的廣告80%都是名人代言的廣告。作為一個廣告人，我在關注廣告的時候是從廣告的銷售力和傳播力的角度去評價廣告的，結果，一些所謂的名人代言廣告真的讓人不敢恭維。客戶大把的鈔票給了明星，給了電視臺，結果卻不盡如人意。
名人代言的廣告必不可少，但是一定要結合明星與產品的共性，創造出適合明星代言拍攝的廣告創意，才能更好的促進產品銷售，而不是制作的廣告讓明星多一次在觀眾面前亮相的機會。
有人可能會說，我們是小企業，根本請不起明星和知名廣告公司，我們也只是想廣告一下。
我可以這樣說，雖然現在只是小企業，但終究會長大，首先要志存高遠！只是想廣告一下的營銷思想千萬不能要。做廣告是要花錢的，企業的每一分錢都要花在營銷的刀刃上。
我們一定要記住：每一個產品的背后，上帝已經為我們安排好了一個絕妙的創意在等著我們去發現，只要我們有心、有毅力、有智慧、有行動！
二、 廣告制作過程中的負作用
任何事情都存在著負作用，只要是人主觀的能動，只要人是萬物的尺度！我們廣告人只能主動的去克制自己的主觀能動，盡量減少自己對客戶廣告的負作用。
1、 客戶的負作用
客戶的負作用主要是體現在對創意和制作的過多干擾。廣告公司是專業的傳播者和策劃者，客戶應當尊重廣告公司的創意，除非客戶對廣告創意非常不滿意。在這個方面，客戶只需將自己想要達到的目的告訴廣告公司即可，不必要進行過多的干擾，不然，廣告公司過于“尊重”客戶的意思，使廣告創意不能盡情發揮。
2、 廣告公司AE的負作用
廣告公司的AE是一個至關重要的角色，當AE與客戶的溝通不能準確的傳遞給公司策劃創意人員的時候，這個時候的負作用就更大。輕者反復修改創意，重者則會導致合作流產。即使勉強合作成功，最終作品的銷售力和傳播力將大打折扣。
3、 創意人員的負作用
影視廣告的創意人員必須深入的了解產品。必須將客戶產品最具有銷售力的方面體現出來。在這里，特別要著重提醒創意人員一點就是：不要為了創意而創意，結果忽略了產品。
有很多創意人員會犯這個毛病，純粹為了追求創意效果，結果廣告的創意點與產品特性格格不入，結果畫虎不成反類犬。
4、 制作人員的負作用
當影視廣告進入制作期時，為了避免制作人員出現更多的負作用，我們的制作人員要注意一下幾點：
（1） 一定要與創意人員進行有效溝通。必須把握創意人員想突出的賣點。
（2） 制作畫面一定要干凈，不能太復雜。
（3） 客戶產品一定要在畫面突出位置
（4） 廣告語一定要醒目
（5） 客戶LOGO一定要清晰
三、 信息傳遞不對稱
何謂信息傳遞不對稱？主要體現在后期投放過程中，即：對父母的廣告，結果讓孩子看到啦。如何避免這一現象呢，廣告主在投放廣告的時候一定要注意一下兩點：
1、 選擇合適的電視臺。能選一套不選二套，能選衛視不選市臺。但要注意廣告費用的投入
2、 根據廣告產品的特性有選擇的選擇投放時段。星期天可以多投兒童產品廣告
即使不是黃金時段，我們也要注意目標受眾的欣賞習慣。
總體來說，影視廣告的發展伴隨著科技的進步將會更加的繁榮！影視廣告的創作將會有更多的高科技的介入，但我們在創作廣告的時候一定要找到最佳的創意，千萬不能摸棱兩可。
影視廣告，是一個迷人的事業，更是讓人痛苦的事業！一個廣告人，應該堅持自己的理想和道德底線，不能為了創意而創意，一定要讓創意為產品服務，一定要讓創意促進產品銷售，增加廣告的銷售力和傳播力！
整合營銷傳播、公共關系、影視廣告策劃專家。特別擅長影視廣告與企業專題片策劃，被譽為企業專題策劃第一人！十年一線廣告策劃經驗，創作影視廣告千余條，企業專題片兩百余條。現任知行力影視廣告創意工作室總經理、策劃總監。聯系方式：13592509775，電子郵件>>: zisetianlang@qq.com